Les soins capillaires imprégnés de CBD pourraient être le dernier cri en matière de beauté
EMERA Haircare est la première ligne de soins capillaires de prestige infusée à l’huile de la CBD.
Le buzz autour du pétrole de la CDB prend de l’ampleur et ne montre aucun signe de ralentissement. Pour les non-initiés, le CBD, abréviation de cannabidiol, est un sous-produit de la plante de cannabis. Contrairement au THC, le cannabinoïde le plus connu du cannabis, le CBD n’a aucun effet psychoactif. Au contraire, beaucoup le louent pour ses effets thérapeutiques.
L’industrie de la beauté est la dernière en date à prendre le train en marche avec une collection attrayante de produits de soins et de maquillage infusés au CBD qui s’infiltre dans le marché grand public : la marque végétalienne MILK Makeup, dont la formule de mascara contient de l’huile de CBD pour la cire d’abeille, Lord Jones a lancé une lotion corporelle qui prétend guérir les douleurs musculaires et KANA a lancé un masque de sommeil qui, dit-on, répare les peaux abîmées en une nuit. Bien que le CBD trouve rapidement sa place dans le monde de la beauté, un segment était relativement peu connu jusqu’à récemment : les soins capillaires.
Désireux de combler un vide dans l’industrie, le PDG et co-fondateur de Earthly Body Kevin Wachs a lancé EMERA Haircare, la première ligne de soins capillaires de prestige infusée à l’huile de la CBD. American Salon s’est entretenu avec M. Wachs pour savoir comment EMERA a vu le jour et comment la longue liste des avantages de la CBD se traduit en soins capillaires.
AS: Quand avez-vous lancé Earthly Body et quelle est la mission de la société ?
Kevin Wachs : Earthly Body a vu le jour en 1994 avec l’idée de répondre à un besoin du marché en matière de produits de beauté fabriqués à partir des meilleurs ingrédients naturels que l’on puisse trouver. Nous nous sommes concentrés sur la fabrication de produits 100 % végétaliens et sans parabènes, sulfates, phtalates, teintures artificielles, huile minérale et propylène glycol. Nous avons développé nos produits en utilisant l’huile de graines de chanvre comme base car nous avons découvert que les avantages en termes d’hydratation, de nutrition et de protection de la peau et des cheveux dépassaient de nombreux ingrédients synthétiques sur le marché.
Notre mission depuis le début reste vraie aujourd’hui : créer des produits de soins personnels naturels de la plus haute qualité et mener un mode de vie respectueux de l’environnement tout en redonnant à notre communauté. C’est pourquoi nos produits sont fabriqués dans notre propre usine alimentée par l’énergie solaire, et nous utilisons des ingrédients récoltés de manière durable, ainsi que des emballages recyclables. Nous reversons également une partie de chaque vente de produits Earthly Body à la fondation Get Together, une organisation à but non lucratif gérée par des bénévoles que nous avons fondée et qui fait des dons à des causes louables, allant de la recherche sur le cancer à la lutte contre la faim dans le monde en passant par les sans-abri.
AS: Votre entreprise, qui s’est taillé une place de choix dans le secteur, a récemment lancé la marque EMERA. Qu’est-ce qui vous a incité à lancer une ligne de soins capillaires infusés à l’huile de CBD et quels sont les produits phares du portefeuille ?
KW : Tout a commencé avec mon fils, Nick, qui était à l’université à l’époque, et qui entendait beaucoup parler de la popularité croissante du pétrole de la CBD. Il m’a incité à me pencher sur la question, et après l’avoir fait, j’ai été convaincu des avantages qu’il y avait à en tirer. C’est ainsi qu’est née Weed à Gogo, une ligne de soins pour la peau que nous avons lancée en 2016. Nous avons également vu de grandes célébrités vanter les bienfaits de l’huile de la CBD pour la beauté, et j’ai été surprise de constater que personne dans notre secteur n’avait de ligne de soins capillaires imprégnée de CBD. Cela semblait être l’occasion idéale de révolutionner notre industrie avec cet ingrédient qui change la donne.
Nous avons lancé la ligne de soins capillaires EMERA CBD avec cinq produits : un shampoing, un après-shampoing, un démêlant, un sérum et un traitement de thérapie du cuir chevelu. Chacun de ces produits offre une liste de bienfaits, notamment en favorisant la croissance des cheveux, en prolongeant la couleur des cheveux, en renforçant les cheveux et en réduisant les cassures, et en aidant à retenir l’humidité. Si je devais en choisir un, ce serait la thérapie du cuir chevelu EMERA Nourishing CBD – elle calme le cuir chevelu et aide à soulager les conditions de sécheresse du cuir chevelu tout en donnant aux cheveux plus de douceur, de brillance et de maniabilité.
AS: Pour ceux qui ne le sauraient pas, pouvez-vous énumérer certains des avantages du pétrole de la CDB ?
KW : L’huile de la CBD que nous utilisons est à base de chanvre et sans THC, c’est-à-dire sans drogue. Elle contient les 21 acides aminés connus et est également riche en acides gras essentiels tels que les omégas 3, 6 et 9. De plus, elle est riche en antioxydants et en vitamines, notamment A, B, C, D et E, pour n’en citer que quelques-unes.
AS: Comment ces avantages se traduisent-ils en soins capillaires ?
KW : L’huile de la CBD étant riche en nutriments, elle contribue à la formation du collagène et de l’élastine, qui sont tous deux essentiels à la résistance des cheveux et à la prévention des cassures. Les acides gras agissent pour maintenir les cheveux hydratés et prévenir la perte d’hydratation. De plus, les propriétés calmantes de l’huile aident à apaiser le cuir chevelu et à rétablir l’équilibre, deux éléments nécessaires à la croissance saine des cheveux.
AS: Quelles sont les stratégies de marketing innovantes déployées pour la marque ?
KW : Nous avons mis tout en œuvre pour l’EMERA parce que nous y croyons fermement. Nous nous concentrons sur l’éducation à la CDB et à ses avantages, ainsi que sur la diffusion de notre nouvelle gamme de produits innovants.
Notre nouveau site web, emerahaircare.com, et les plateformes de médias sociaux génèrent déjà pas mal de trafic et d’intérêt. Nous parrainons également une émission de télévision intitulée « The Look All Stars », qui traite de l’industrie des soins capillaires professionnels, et un épisode entier est consacré à un concours de coiffure avec EMERA qui débutera au début de l’année prochaine. Nous avons également mis en place une campagne d’échantillonnage, ainsi que des offres de lancement attrayantes qui permettent aux professionnels du cheveu et à leurs clients d’essayer nos produits. Une fois qu’ils l’auront fait, nous savons qu’ils seront accros.
AS: Quelle chose voulez-vous que les professionnels de la beauté se rappellent lorsqu’ils pensent au corps terrestre et à EMERA ?
KW : La meilleure façon de penser à EMERA, c’est par notre nom. EMERA est dérivé de la gemme émeraude – elle est verte, naturellement dérivée, luxueuse et exclusive. Comme tous les produits Earthly Body, EMERA est 100 % végétalien, inscrit sur la liste des produits interdits par PETA et certifié Leaping Bunny. Nous croyons aussi fermement à la nécessité de rendre la pareille.
Pour en savoir plus sur ces produits entièrement naturels de la CDB, cliquez ici :
Weed à Gogo
EMERA
